一个好创意是如何诞生的

小孔成像的原理

大家都知道“小孔成像的原理”，我们现在就把“小孔”的前面部分比作客户所掌握的内容，把“小孔”的后面部分看作市场的需求，把“小孔”就比作我们针对于这个项目的创意点。我们只有通过这个点准确的定位，有针对性的创意才能将客户的信息以市场需求的方式传递出去。这个点集中体现了设计师的判断力与创造力，而这种创造力不是凭空想象的，恰恰是来源于对所掌握的客户资料的悉心把握。正象我们前面提到的每项工作都是全新的，客户所提供的情况几乎是完全不同的，所以这样的创意来的轻松而且鲜活。

例如：尼尔斯雅德（NEAL’SYARD）化妆品的包装为了满足市场的现代化需求，设计师们反其道而行之，将近几年很少用于包装的老式的蓝色瓶子加以改造——加上了精致的亚光标志和具有现代色彩的新颖标签，使老式的瓶子变现代了。丽明快的色彩是为了引起人们的注意、能增加销售量而设计的。另外，这样的色彩在浴室的架子上看起来也很棒。

再例如：努恩设计室的自我包装设计是以标志的图形作为切入点。由于设计师彼得·努恩（Peter W nuhn）的名字同“中午”一词的发音相同，因此标志的图形只画了一个圆和一条指针似的指向十二点位置的竖线。设计这样一个画谜似的标志的想法来源于他母亲讲的一个故事——他的母亲是一所高校的老师，学生能够记住她的名字，是因为可以称她为“十二点钟”夫人。努恩说他将这个难忘的故事变成了现代化的可视形象。

通过以上的例子我们不难看出，无论是尼尔斯雅德化妆品鲜亮透明的老式蓝瓶子，还是努恩先生的“时钟”标志都来自他们各不相同的背景资料。只有这样的创意才能以生动的强有力的视觉语言准确地传递他们的信息，也只有这样的创意才能使整个设计过程变得轻松愉快。

反之，如果我们没有找到或者没有找准两个边界交叉点上的那个“小孔”，情况就完全不同了。我们试着将起点与那个不准的点连线，其结果不是小于就是大大超出所需信息的范围。反映到实际的现象中就是受众看

起来要么信息不明确，要么夸大其词不知所云。

创意的过程如此，至于包装设计的其它环节也是一样。设计师们都知道包装设计除了创意，还涉及材料、结构、生产工艺、运输及使用方式等一系列问题。

例如：阿西玛（ASHIMA）生产一百多种鱼线和鱼钩。为了让生产车间保持整洁，也为了让产品在零售商的货架和消费者的工具箱中显得井井霍条，设计师们选用了金属铝箔的吸塑包装。简洁、明亮的商标贴在有金属反光的包装袋上非常醒目，而且，这种材质的包装袋可以防止鱼线因长时间的紫外线照射而变质。

再例如：斯齐内特公司（D—Schcinerl）是专门生产螺丝钉的企业，他们希望设计一个实用并且能实实在在发挥作用的目录，同时也希望将自己的广告同其他投递给螺丝钉购买者的广告区别开来，后者大都刻板男性化，缺乏创意。设计师们根据实际情况将一本目录用精致的螺丝钉和橡皮筋固定在一块印了字母的纸板上。既装订了目录又直接展示了产品。同时，纸板上整齐排列的圆形凹坑令人想到了螺丝孔，它们的工整排列象征着精确。

就象大家看到的那样，我们所掌握的有关客户的资料中蕴藏了大量的有创造价值的信息，作为设计师只需要耐心地去寻宝。诚然，寻宝是很有刺激性的一件事，既快乐又复杂曲折。那么，在众多的设计环节中，如何层次分明、条理清晰地处理好各种具体技巧与宏观把握之间的关系就显得尤为重要了。

天人合一与唯物辩证法的启示

早在我国古代的先秦时期，老子无为而治、天人合一的思想可以说是影响深远；佛教禅宗也讲“见山是山，见山是我，见山还是山”的三大境界；西方的辩证唯物主义哲学更明确阐述要运动的、辩证的看问题。这些哲学观点反映到包装设计的具体实践中又有哪些指导意义呢?

前面我们讲包装设计各个环节的创意应基于有关客户的各种信息。然而，不管环节再多，过程再复杂，设计要达到的目标只有一个。无论材料、结构、生产工艺、运输及使用方式都要围绕一个中心进行设计。

这里有多个环节围绕同一中心设计的，也有以其中一个环节为主要创意点的。比如前面提到的鱼线的包装就是以材料为切入点；化妆品的包装则是以材质和色彩同时为创意点；设计室的“时钟”标志和螺丝钉的产品目录设计更是因势利导，变被动为主动的杰作。所有这些精彩的设计无不体现了局部与整体的完美统一。也同时给我们展现了自然而然、行云流水、融会贯通的设计理念的经典例证。

此外，这种辩证的设计理念还应体现在设计语言的运用上。以往运用狭意的图形语言在“平面体积”上描绘的时代已经过去了。如今，随着技术的进步、观念的改变、视野的拓展，多元的设计时代已经到来。设计师们更多的关注包装结构所展现的形体语言、材料的质感所带来的肌理语言……等等。而受众在接受信息韵时代也不仅仅满足于视觉，他们更看重由产品包装引发的联想。

由此可见，我们可以清楚地感受到时代的脚步。社会生产快速发展，始人们带来的不仅是物质的丰富和生活品质的提高，更催促着我们更新观念，以广阔的视野去审视我们的包装设计。

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